書(shū)店，可以說(shuō)是一座城市的文化地標(biāo)之一。如今，在經(jīng)歷“寒冬”之后，實(shí)體書(shū)店回暖趨向明顯，高顏值的網(wǎng)紅書(shū)店、24小時(shí)書(shū)店也不再罕見(jiàn)，人們的業(yè)余生活多了許多趣味。

　　不過(guò)，下滑的銷(xiāo)售額可能是書(shū)店們?nèi)孕杳媾R的一個(gè)問(wèn)題。前不久，開(kāi)卷發(fā)布圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2019上半年全國(guó)整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。與保持較高增速的網(wǎng)店渠道相比，實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，同比下降了11.72%。

　　有人把原因歸咎于進(jìn)書(shū)店只看不買(mǎi)的“蹭書(shū)看”一族，實(shí)情如何？

資料圖。上官云 攝

　　扎堆開(kāi)業(yè)的高顏值書(shū)店

　　“我用什么才能留住你？”這句俏皮又暖心的話，是鐘書(shū)閣書(shū)店送給讀者的一句問(wèn)候語(yǔ)。它前不久在北京開(kāi)了首店，人氣頗旺。

　　這家書(shū)店設(shè)計(jì)得別出心裁。比如，樓梯幾乎每三兩級(jí)臺(tái)階就要轉(zhuǎn)折一下，沿著樓梯走到樓上后，會(huì)看到由數(shù)個(gè)書(shū)架組成的不同閱讀空間。

　　再加上近6萬(wàn)冊(cè)藏書(shū)，鐘書(shū)閣書(shū)店很快受到讀者青睞。根據(jù)書(shū)店提供的數(shù)據(jù)，開(kāi)業(yè)來(lái)，每天“打卡”的讀者，多的時(shí)候大約有3500人次。

　　如今在各大城市，書(shū)店開(kāi)了不少。以北京為例，據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至目前西西弗書(shū)店已在北京開(kāi)店23家，言幾又有8家，建投書(shū)局開(kāi)店2家，上海三聯(lián)書(shū)店和鐘書(shū)閣分別開(kāi)店1家。

　　“蹭書(shū)看”的讀者

　　實(shí)體書(shū)店開(kāi)得多，自然是件好事。但似乎有相當(dāng)一部分讀者不是來(lái)買(mǎi)書(shū)，只是單純地為了閱讀。再不然，就是到實(shí)體店先“試讀”，然后等著網(wǎng)店大幅度打折時(shí)再買(mǎi)。

　　“我曾經(jīng)帶著孩子去北京新開(kāi)的鐘書(shū)閣逛過(guò)兩次，基本都是看書(shū)的人多，買(mǎi)書(shū)的人幾乎沒(méi)有。”一名讀者告訴記者。

　　劉蓉是個(gè)很愛(ài)看書(shū)80后，業(yè)余愛(ài)好之一就是逛書(shū)店，只不過(guò)逛得多、買(mǎi)得少。由于覺(jué)得圖書(shū)定價(jià)太高，有喜歡的新書(shū)出版，她經(jīng)常會(huì)選擇先去書(shū)店看，字?jǐn)?shù)少一點(diǎn)的多去幾次基本能看完，不用買(mǎi)。

　　“實(shí)體書(shū)店打折比較少，而且有的還需要辦會(huì)員才有更大力度的優(yōu)惠，直接買(mǎi)不劃算?！比绻龅教貏e喜歡的書(shū)，劉蓉還是會(huì)買(mǎi)下來(lái)，時(shí)間久了，常常覺(jué)得錢(qián)袋子有些吃不消。

　　她采取了一個(gè)折中的辦法：先去實(shí)體書(shū)店看書(shū)，如果覺(jué)得好，就記下書(shū)名、作者和出版社，然后積攢起來(lái)，等著各家電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，再“一舉拿下”，細(xì)算起來(lái)，比零碎地在實(shí)體店買(mǎi)書(shū)省下不少錢(qián)。

資料圖：書(shū)店內(nèi)擺放的一些書(shū)籍。上官云 攝

　　記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，與劉蓉情況類(lèi)似、不怎么愛(ài)在實(shí)體店買(mǎi)書(shū)的讀者不在少數(shù)，最主要的原因之一就是“網(wǎng)上的書(shū)便宜”。

　　網(wǎng)紅書(shū)店，客流量能否悉數(shù)變現(xiàn)？

　　那么，名聲在外的網(wǎng)紅書(shū)店情況會(huì)不會(huì)好一些？

　　相對(duì)而言，像鐘書(shū)閣、Page One這樣的高顏值書(shū)店吸引的讀者確實(shí)要更多。但有一點(diǎn)也略顯尷尬：一些人來(lái)到網(wǎng)紅書(shū)店，主要的目的也不是買(mǎi)書(shū)。

　　比如位于北京前門(mén)的那家Page One書(shū)店，“星空”屋頂和通天書(shū)墻都非常有名，在這里常能看到過(guò)來(lái)打卡的人群：找好角度，拿起手機(jī)自拍，歡天喜地又走了。書(shū)，大多是順手翻一翻。

　　“書(shū)店是傳播知識(shí)的地方，起碼做一些跟書(shū)、跟閱讀有關(guān)的事兒吧?！币幻贻p讀者曾經(jīng)跟記者半開(kāi)玩笑地“吐槽”，“書(shū)店挺好，但好像并沒(méi)吸引到與此成正比的買(mǎi)書(shū)人群”。

　　閱讀習(xí)慣影響下的購(gòu)書(shū)方式

　　其實(shí)，在開(kāi)卷更早時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告中便已顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比上升11.3%，網(wǎng)店銷(xiāo)售額的增速是24.7%，但實(shí)體店銷(xiāo)售額同比下降6.69%。

資料圖。中新社記者 馬銘言 攝

　　北京彼岸書(shū)店一位負(fù)責(zé)人提到，真正的獨(dú)立書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售額基本穩(wěn)定。但去年以來(lái)，確實(shí)有幾個(gè)因素影響了圖書(shū)銷(xiāo)售：圖書(shū)價(jià)格大幅上漲，大家消費(fèi)比較謹(jǐn)慎，另外就是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大規(guī)模促銷(xiāo)。

　　“如果沒(méi)有超級(jí)爆款書(shū)出現(xiàn)，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售量難以有明顯提升，銷(xiāo)售額下降也比較正常?！狈治鲈?，曾在出版社供職多年的李軒覺(jué)得，這跟書(shū)店里蹭書(shū)看的讀者直接關(guān)系不大，“主要還是跟人們長(zhǎng)期形成的閱讀習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)方式聯(lián)系比較緊密?！?/p>

　　要提高書(shū)店銷(xiāo)售額，李軒分析，一方面是出版社得多出好書(shū)，另一方面，書(shū)店可以多舉辦一些有意思的活動(dòng)，用讀書(shū)的樂(lè)趣吸引潛在的購(gòu)買(mǎi)者，把單純來(lái)打卡的讀者培養(yǎng)成固定的粉絲群，只不過(guò)，這可能會(huì)需要比較漫長(zhǎng)的時(shí)間。(劉蓉、李軒為化名)(記者 上官云)

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責(zé)任編輯： 邱麗芳